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LED顯示屏在泛媒體時(shí)代應(yīng)品效合一突出重圍

來(lái)源:m.cjmqgyy.cn發(fā)布時(shí)間:2018-10-23

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,品牌營(yíng)銷正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。媒體眾多、消費(fèi)者高度分散的形勢(shì)下,傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷效果每況愈下。廣告主不得不開始重新思考和建立品牌的傳播模式,以期在千變?nèi)f化的新時(shí)代樹立標(biāo)新立異的品牌形象,從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。



    在泛媒介化時(shí)代,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),傳播渠道的選擇看上去可以有很多。然而,這種狀況也在極大地分散著用戶的注意力,但通過(guò)精雕細(xì)琢形成品牌已變得十分不易,而要將品牌轉(zhuǎn)化為終端消費(fèi)和利潤(rùn)則更加困難。


    當(dāng)今社會(huì)是信息飛速的時(shí)代,一日一小變,三日一大變,真是士別三日當(dāng)刮目相待了。對(duì)于LED顯示屏這樣的科技產(chǎn)品,還依靠一個(gè)個(gè)客戶口耳相傳,等積累到新的客戶,或許產(chǎn)品已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了市場(chǎng)的黃金期,已是昔日黃花了,為企業(yè)所能創(chuàng)造的價(jià)值已無(wú)法今同昔比了,“今天你是天王,明天我是至尊”的現(xiàn)象很常見。尤其當(dāng)前行業(yè)發(fā)展正處于革新洗牌期, 2016年LED顯示屏行業(yè)逐漸擺脫低谷止跌回彈,展望2017年,LED顯示屏市況仍舊嚴(yán)峻,整體來(lái)看雖有成長(zhǎng)空間,但市場(chǎng)供給過(guò)剩狀況仍會(huì)持續(xù),而在眾多的企業(yè)中能脫穎而出,甚至是站穩(wěn)腳跟,品牌的形成十分重要,而成功把品牌推出獲得市場(chǎng)認(rèn)可是企業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。


    品效合一,正在成為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的大熱點(diǎn)。效果營(yíng)銷,顧名思義,客戶主要看廣告投放效果,投放的每一分錢都要帶來(lái)某種具體的、可衡量的效果,最直接的是產(chǎn)品售賣。品牌營(yíng)銷,客戶則更看重品牌通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的理念,以及這種理念在未來(lái)的時(shí)間里給企業(yè)帶來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值。如華為榮耀9,有其品牌所在;然后找了胡歌做代言人,胡歌一直以來(lái)良好的公眾形象、滿滿的正能量為其增色不少,這是其效的體現(xiàn)。


    壹品光電營(yíng)銷總監(jiān)清風(fēng)認(rèn)為,不管是效果還是品牌營(yíng)銷,最終都要回到營(yíng)銷的本源上來(lái),回到以消費(fèi)者為中心,以消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的路徑上來(lái)。換句話說(shuō),新時(shí)代的實(shí)效營(yíng)銷,對(duì)消費(fèi)者的多維度認(rèn)知和識(shí)別,以及隨后針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷,將會(huì)成為消弭割裂狀態(tài)的關(guān)鍵?;貧w到最本質(zhì)的消費(fèi)者為核心,互動(dòng)成為他們用心與產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)一無(wú)二交流的載體。


    品牌和效果永遠(yuǎn)是一體的,品效合一是剛性需求。對(duì)于LED顯示屏廠家而言,品牌和效果的融合,在產(chǎn)品更新速度不斷加快的今天,初次打響品牌之日如能實(shí)現(xiàn)盈利,那么就能意味著能最大化的覆蓋到最大規(guī)模目標(biāo)用戶,能快速將用戶引導(dǎo)至消費(fèi),通過(guò)社交渠道將各具特色的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投入,在用戶決策的關(guān)鍵時(shí)期施加影響,最終形成利潤(rùn)和粉絲經(jīng)濟(jì)。而企業(yè)也能在互通互聯(lián)的大時(shí)代中能搶占行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。


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