品牌的傳播首先可能是品牌故事的傳播，這些知名品牌都在講屬于他們的故事：

   GE：為世界面臨的挑戰(zhàn)提供創(chuàng)新的解決方法

   IBM：用前瞻性的思維，幫助世界更好的運(yùn)轉(zhuǎn)

   寶潔：改善全世界消費(fèi)者的生活，不僅是現(xiàn)在，還有他們的子孫后代

   蘋(píng)果：用直觀，簡(jiǎn)潔和優(yōu)雅的設(shè)計(jì)提升人們的生活

   SAP：為了世界各地的人們，幫助世界!更好的運(yùn)轉(zhuǎn)以創(chuàng)造持久的繁榮

   所謂品牌，就是一個(gè)故事，所謂故事，都是關(guān)于品牌體驗(yàn)的。品牌不僅僅是叫什么名字，更重要的是它帶來(lái)的體驗(yàn)——不是品牌自己說(shuō)什么就是什么，而是讓消費(fèi)者切實(shí)地感受到。曾幾何時(shí)，品牌僅由產(chǎn)品定義，大街小巷的宣傳單、墻面上五花八門(mén)的廣告頁(yè)、醒目的產(chǎn)品標(biāo)價(jià)，但有感染力的品牌應(yīng)該是通過(guò)產(chǎn)品的形象展示，進(jìn)而促成品牌故事和體驗(yàn)的創(chuàng)造，就是我們現(xiàn)在常聽(tīng)到的品牌傳播。品牌的故事傳播影響我們對(duì)品牌的看法，現(xiàn)在，我們進(jìn)入了品牌建設(shè)的新紀(jì)元，如何借助創(chuàng)新的媒介實(shí)現(xiàn)快速有效的品牌傳播，是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下異軍突起的重中之重。

   如何進(jìn)行有效的品牌傳播，有這樣的三部曲：

   首先，企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況創(chuàng)作出一個(gè)簡(jiǎn)約、清晰而又可信的故事，以此激勵(lì)公司與員工；其二是以故事與產(chǎn)品屬性相結(jié)合，提煉出精辟的宣傳熱點(diǎn)；其三是是選擇一個(gè)有效的媒介進(jìn)行自主、創(chuàng)新宣傳，快速吸引眼球。

   企業(yè)品牌各異、故事各不相同，但有個(gè)共同之處就是，他們都進(jìn)行不同形式的品牌推廣與宣傳。傳統(tǒng)媒體時(shí)代已隨潮流而奔逝，自主媒體宣傳日益健壯，除了微信、微博、知乎、天涯等線上媒介，企業(yè)需要在線下從說(shuō)產(chǎn)品到說(shuō)“我是誰(shuí)”，“我能為‘你’帶來(lái)什么價(jià)值”，搭建起線上+線下的綜合宣傳方式。

    對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，希望向外界傳達(dá)自己的豐富、多元，但企業(yè)更要明白，你在做的是個(gè)公司，而非一個(gè)傳奇，你需要用簡(jiǎn)約清晰的故事，創(chuàng)新獨(dú)特的宣傳方式告訴外界“我們公司是干什么的、我們公司代表著什么?第二為什么我是與眾不同的?第三我的與眾不同有什么價(jià)值?”

   有數(shù)據(jù)顯示，60%的消費(fèi)者愿意為創(chuàng)造簡(jiǎn)約體驗(yàn)的品牌支付更多費(fèi)用。簡(jiǎn)約并不是簡(jiǎn)單，品牌簡(jiǎn)約的深意是理解、透明、以人為本、創(chuàng)新和有效的傳播。比如，擁有實(shí)體店鋪的企業(yè)，打破傳統(tǒng)貼紙廣告、報(bào)紙報(bào)道，突破線上網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式，回歸線下，采用LED透明玻璃顯示屏，真實(shí)清晰表達(dá)自己，進(jìn)行店鋪改裝與傳播創(chuàng)作，在實(shí)際效用上該品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)比起同業(yè)品牌，產(chǎn)品更具體，品牌故事更形象，障礙更少，更有優(yōu)勢(shì)，企業(yè)理念傳播更有意義。最終認(rèn)定一個(gè)品牌定位是否成功的原則不是說(shuō)它有多簡(jiǎn)單，而是它是否跟利益相關(guān)者之間建立聯(lián)系，是否傳遞出他們需要的信息。為此，在線上推廣之后，如何在實(shí)際生活與真實(shí)眼球效果中與消費(fèi)者搭建關(guān)聯(lián)橋梁是一個(gè)品牌傳播成功的最直接表現(xiàn)。

   品牌故事需要持續(xù)的講下去，宣傳推廣需要持續(xù)的創(chuàng)新，告別產(chǎn)品同質(zhì)化，告別傳播同質(zhì)化！