戶外透明屏廣告的“互聯(lián)網(wǎng)+”是黑馬還是沉淪?
自 “互聯(lián)網(wǎng)+”概念提出后,“互聯(lián)網(wǎng)+”及創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略對戶外廣告的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到戶外廣告活動的每一個環(huán)節(jié)。
從行業(yè)發(fā)展總體來看,近幾年隨著國內(nèi)市場的變化和消費者觀念的更新,戶外廣告市場呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢。自 “互聯(lián)網(wǎng)+”概念提出后,“互聯(lián)網(wǎng)+”及創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略對戶外廣告的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到戶外廣告活動的每一個環(huán)節(jié)。
在這個趨勢的影響下,戶外廣告行業(yè)發(fā)生了巨大的改變。首先,戶外廣告行業(yè)內(nèi)整合營銷越來越常見。所謂的整合營銷,就是線上和線下媒體的整合應(yīng)用。當(dāng)下,越來越多的廣告主認(rèn)為,主流的媒介就二類:一類是空中泛在但看不見的互聯(lián)網(wǎng)電子媒體;另一類就是地面唯一能看見的戶外媒體。
其次,在“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢的影響下,數(shù)據(jù)成為戶外廣告行業(yè)的“焦點”。在戶外廣告行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的過程中,數(shù)據(jù)越來越多,這給戶外廣告活動帶來了深遠(yuǎn)影響。
一方面,戶外廣告行業(yè)開始探索基于數(shù)據(jù)共建共享的合作模式。整合行業(yè)媒體資源信息透明化。打破媒體主與廣告主“信息不對稱”的屏障,給媒體主和廣告主提供了一站式全媒體資源服務(wù)。
另一方面,戶外廣告行業(yè)開始將數(shù)據(jù)融入戶外媒體。隨著數(shù)據(jù)的互通互聯(lián),媒體主能夠利用詳細(xì)的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù),對自身的媒體定位進(jìn)行調(diào)整。而廣告主也開始嘗試通過大數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)廣告投放活動。通過將位置、社交及移動數(shù)據(jù)進(jìn)行整合,廣告主可以更好地明白受眾實時的行為變化,從而實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。
最后,在“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下,戶外廣告效果監(jiān)測也獲得了較大發(fā)展。一直以來,戶外廣告效果監(jiān)測都是一個難題。監(jiān)測無標(biāo)準(zhǔn),效果量化難,制約著戶外廣告監(jiān)測的發(fā)展。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù),如基于地點、位置的實時用戶行為數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)以及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展和成熟,戶外廣告效果監(jiān)測開始呈現(xiàn)數(shù)據(jù)化和透明化的特點。
從戶外廣告行業(yè)整體生態(tài)來看,戶外廣告行業(yè)已經(jīng)在多方合力的作用下,進(jìn)入了快速發(fā)展時期。未來,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。